3月31日晚間，禹洲集團（01628.HK公布2022年業(yè)績報告，期內(nèi)集團收入達(dá)人民幣267.37億元，與去年基本持平；近70個項目批次順利交付，累計交付超31,000套，均100%達(dá)成目標(biāo)。

“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”創(chuàng)新營銷方式 搶收市場流量

2022年，房地產(chǎn)市場深度調(diào)整延續(xù)，禹洲集團也憑借“不躺平”的態(tài)度和“流量為王”的運營理念，交上了一份精彩的答卷，其中多個品牌營銷活動引起行業(yè)關(guān)注。

報告顯示，年內(nèi)禹洲集團通過高頻次開展全國性購房節(jié)活動，從春節(jié)“返鄉(xiāng)安家季”、“禹鄰樂活季”、“禹鄰秒房節(jié)”到“6?18年中盛典”，再到“全民賞金季”推薦有禮、“國慶狂歡購”、“雙十一/雙十二搶房節(jié)”，不斷向市場與客戶釋放購房利好信息，提升禹洲品牌影響力，提振市場信心，奠定客戶成交轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。

與此同時，禹洲集團融合傳統(tǒng)文化、潮流美學(xué)等多元素業(yè)態(tài)品牌，全方位打造沉浸式的商業(yè)消費空間，充分重視消費者的情感體驗。年內(nèi)，禹洲商業(yè)結(jié)合各大節(jié)日氛圍，打造了一系列極具體驗感、氛圍感的線下品牌活動：“禹悅新禧”、“禹悅5·1嗨購節(jié)”、“Uyo一夏，清涼fun粽”、“中秋爭霸Fun手來博”、“世界杯”、“讓圣誕樹亮起”等活動現(xiàn)場氛圍感十足，顧客絡(luò)繹不絕，消費體驗感持續(xù)獲得廣泛認(rèn)可和好評。與此同時，禹洲商業(yè)購物中心全體系會員煥新升級，商業(yè)會員已具備數(shù)字化操盤工具及架構(gòu)體系，進(jìn)一步向?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化生態(tài)大會員的構(gòu)想邁進(jìn)。

禹洲集團不斷探索“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”的營銷方式，創(chuàng)新整合“微博+微信+抖音平臺”等資源聚合平臺，實現(xiàn)布局全國的多元傳播營銷矩陣，積極掌握營銷主動權(quán)。禹洲集團為提升營銷團隊創(chuàng)新力與專業(yè)力，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)“流量為王”的運營理念，針對全國營銷一線人員開展了“禹洲王牌主播創(chuàng)造營”創(chuàng)新營銷競賽，以短視頻運營、直播轉(zhuǎn)化為主要競賽項目，培養(yǎng)“最懂房地產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)帶貨主播，最具創(chuàng)新力的房地產(chǎn)銷售”，打造禹洲內(nèi)部的KOL直播團隊，提升在線營銷內(nèi)容力與品牌話題性，引發(fā)購房者的廣泛關(guān)注和互動。

保交付、穩(wěn)運營 全年交付房源超31,000套

2022年，面對行業(yè)周期劇烈動蕩的發(fā)展環(huán)境，禹洲集團始終堅持以“保交付、穩(wěn)運營”的經(jīng)營策略，完成了近70個項目批次順利交付，交付房源超31,000套，達(dá)成項目交付年度指標(biāo)。

報告顯示，2022年，禹洲集團物業(yè)銷售收入達(dá)人民幣262.89億元，占集團總收入的98.32%，交付物業(yè)建筑面積達(dá)1,882,837平方米，交付及確認(rèn)銷售的物業(yè)平均售價為每平方米人民幣13,962元；投資物業(yè)租金收入約為人民幣2.27億元；物業(yè)管理收入約為人民幣2.12億元；酒店運營收入約為人民幣948萬元。截止2022年底，禹洲集團的銀行及其他貸款、公司債券以及優(yōu)先票據(jù)余額合共為人民幣551.20億元，按年降低2.58%，顯示出集團積極優(yōu)化債務(wù)結(jié)構(gòu)，持續(xù)不斷努力平衡財務(wù)風(fēng)險。

年內(nèi)，禹洲集團秉持“區(qū)域深耕”的發(fā)展理念，持續(xù)深耕長三角區(qū)域、海西經(jīng)濟區(qū)、環(huán)渤海區(qū)域、大灣區(qū)、華中區(qū)域及西南區(qū)域六大都市圈。截至2022年12月31日，集團的土地儲備總可供銷售建筑面積約1,580萬平方米，172個項目，分布于六大都市圈共38個城市，平均樓面成本約為每平方米人民幣6,993元，足夠滿足集團未來兩至三年的發(fā)展需求。

禹洲集團控股有限公司董事局主席郭英蘭女士表示：“2023年，禹洲集團將回歸創(chuàng)業(yè)的初心，回歸商業(yè)和行業(yè)內(nèi)在發(fā)展邏輯，繼續(xù)高度重視企業(yè)現(xiàn)金流安全，高度重視企業(yè)的盈利性增長，堅守產(chǎn)品質(zhì)量，堅持務(wù)實落實的工作作風(fēng)，持續(xù)鍛造企業(yè)內(nèi)在質(zhì)素、團隊?wèi)?zhàn)力、戰(zhàn)略布局等方面的『內(nèi)核』，打造匹配自身基因發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢。禹洲集團將繼續(xù)秉持一二線核心城市布局及深耕效應(yīng)，以『小而美』、『少而精』的發(fā)展路線，爭取長期的可持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展”。